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L'instance communicative du discours publicitaire
(Instanţa comunicativă a discursului publicitar)
Vol LX • No. 2A/2008
Sanda Marcoci

 Keywords   

 Abstract
La publicité, comme phénomène de la société de consommation, a développé un discours particulier, d'information et d'éloge des produits, discours qui doit avoir effet sur l'acheteur.
La communication instaurée par le discours publicitaire ne s'inscrit pas dans le schéma canonique d'une communication duelle, un émetteur et un récepteur connus dans une situation d'échange communicationnel, mais il s'agit d'une communication unidirectionnelle, de l'annonceur vers son public. L'émetteur multiple et anonyme du message publicitaire (le représentant de la société au nom de laquelle il crée), confronté à la multitude de produits du marché, s'efforce à inventer toutes les motivations nécessaires pour déterminer le possible récepteur/acheteur (toujours anonyme) à agir dans le sens de s'identifier au produit et de l'acheter.

 Rezumat
« Publicitatea, ca fenomen al societăţii de consum, a dezvoltat un discurs particular, de informare şi elogiu asupra produselor, discurs care trebuie să aibă efect asupra cumpărătorului.
Comunicarea instaurată de discursul publicitar nu se înscrie în schema obişnuită duală, un emiţător şi un receptor cunoscuţi într-o situaţie de schimb comunicaţional, ci este vorba de o comunicare unidirecţională, de la emiţător către publicul său.
Emiţătorul multiplu şi anonim al mesajului publicitar (reprezentantul societăţii în numele căreia crează), confruntat cu multitudinea produselor de pe piaţă, face efortul de a inventa toate motivaţiile necesare pentru a determina posibilul receptor/cumpărator (de asemenea anonim) să acţioneze în sensul de a se identifica cu produsul şi de a-l cumpăra ».

Journal INFO (ISSN 1224-2020)
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